ADO(R)LESCÊNCIA.
O maior estudo sobre adolescência contemporânea no Brasil
Uma pesquisa inédita sobre uma geração que está crescendo em um mundo moldado por algoritmos, pressão e incerteza, apresentada em primeira pessoa por quem vive isso todos os dias.
A adolescência deixou de ser apenas uma fase da vida. Hoje, ela é um reflexo das transformações mais profundas da sociedade.
Vivemos uma nova configuração social marcada por hiperexposição digital, excesso de informação, instabilidade global e pressão por performance.
Pela primeira vez, uma geração inteira cresce sendo educada por algoritmos e tentando encontrar seu lugar em um mundo que nem os adultos conseguem decifrar.
O LAB Humanidades ouviu diretamente adolescentes de todo o Brasil para entender:
- Como a identidade está sendo construída hoje
- O impacto das redes sociais na adolescência
- As novas formas de consumo e conexão
- Os desafios emocionais dessa geração
Um estudo profundo, atual e essencial para marcas, empresas e profissionais que precisam entender o comportamento adolescente hoje.
Como é ser adolescente no século XXI?
Conheça os principais insights sobre impacto digital, saúde emocional e o poder do entretenimento para os adolescentes.
Insight 01
Não foi a adolescência que mudou. Foi o mundo.
A adolescência continua sendo um espaço de descoberta. Mas agora acontece em um ambiente de instabilidade, hiperexposição, incertezas e pressão constante.
Crescer, hoje, não é só se desenvolver. É aprender a sobreviver emocionalmente em um mundo complexo, acelerado e imprevisível.
Insight 02
O digital é ao mesmo tempo espelho e prisão
As telas são onde os adolescentes criam, se expressam, constroem identidade e encontram pertencimento. Mas também onde enfrentam comparação, cobrança e exposição contínua.
O digital não é só um canal. É um ambiente emocional completo.
Insight 03
Uma geração que não se sente escutada
Os adolescentes sentem que suas emoções são deslegitimadas pelos adultos. Tratam suas vozes como imaturas, suas dores como exagero.
E, assim, empurram essa geração para o silêncio. Justo quando ela mais precisa ser ouvida.
Insight 04
O peso invisível: ansiedade, solidão e o fim do sonhar
Antes mesmo de se descobrirem, já precisam performar.
Não há tempo para experimentar, errar ou imaginar. Sonhar deixou de ser prioridade. Virou risco. A adolescência nunca foi leve, mas agora a pressão vem de todos os lados.
Insight 05
O entretenimento é o lugar onde eles pertencem, quando não pertencem a nenhum outro lugar.
Não é apenas distração. É linguagem, companhia e refúgio emocional. Onde se reconhecem, se expressam e constroem identidade.
Mais do que passatempo ou escapismo, é onde adolescentes encontram conexão quando não encontram em outros espaços.
Insight 06
Eles não querem ser audiência. Querem ser coautores.
Não consomem passivamente. Criam, remixam, editam e ressignificam tudo o que veem. Transformam conteúdo em linguagem, narrativa em identidade.
Sua linguagem é o humor, os memes, o espontâneo. Uma comunicação que não interrompe, mas conecta.
Conheça os dados→
Se este estudo trouxe novas perspectivas sobre comportamento adolescente, imagine o que ele pode revelar sobre o seu mercado.
O próximo passo é entender como tudo isso se traduz para a sua marca.
Fale com o LAB Humanidades e agende uma apresentação com dados e análises do seu setor para explorar caminhos reais de conexão com os adolescentes na comunicação, nos produtos e nas experiências da sua marca.
Sobre o Estudo
Uma realização do LAB Humanidades, em parceria com a Netflix.
Conduzido entre julho de 2025 e fevereiro de 2026, o estudo ouviu 1.600 adolescentes e 1.200 adultos em todo o Brasil, trazendo uma leitura inédita e em primeira pessoa sobre a adolescência contemporânea.
Sobre o LAB Humanidades
O LAB Humanidades é uma unidade independente de inteligência cultural e estratégica de marca e inovação da AlmapBBDO.
Investigamos comportamento, sociedade, cultura e tendências para transformar dados em leitura de mundo e leitura de mundo em decisões de negócio.
LAB Humanidades. Chegamos aonde os algoritmos não chegam.
